品牌推廣專員是需要培訓(xùn)的，任何一個(gè)新手到一個(gè)這樣的崗位，都需要去了解學(xué)習(xí)品牌推廣的一些專業(yè)技能和知識(shí)，以及在推廣的過程中主要涉及到的企業(yè)相關(guān)信息，包括企業(yè)的品牌發(fā)展史，企業(yè)定位，企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)等等，從各方面對(duì)企業(yè)培訓(xùn)品牌推廣專員。
企業(yè)要想長期的發(fā)展，不打造品牌、不推廣品牌是不行的。品牌就是一個(gè)人的姓名一樣，當(dāng)別人知道了品牌就能知道企業(yè)是做什么產(chǎn)品，服務(wù)又如何，企業(yè)在這個(gè)行業(yè)中的影響力和知名度如何。培訓(xùn)品牌推廣專員有助于提高產(chǎn)品的溢價(jià)，品牌的知名度和口碑可以促使消費(fèi)者做出購買的決定。
品牌定位/創(chuàng)建要明確。對(duì)于品牌推廣來說，品牌定位的準(zhǔn)確與否，直接關(guān)系到推廣的效果。品牌定位，就是為了結(jié)合自身的現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)、愿景等確定行業(yè)、市場(chǎng)。品牌是做什么行業(yè)，在行業(yè)中要做到什么程度，是做國內(nèi)市場(chǎng)還是國外市場(chǎng)，通過什么方式去銷售，產(chǎn)品針對(duì)的消費(fèi)者是低端、中端還是高端的。做品牌定位，一定要有格局，打算為哪些人提供服務(wù)，產(chǎn)品滿足哪些人的需求，只有滿足了目標(biāo)消費(fèi)者的需求，并做好口碑。
產(chǎn)品(product)價(jià)格(price)渠道(place)促銷(promotion)，為哪些人服務(wù)？行業(yè)/市場(chǎng)。滿足什么需求？核心價(jià)值。產(chǎn)品及定價(jià)。銷售方式、渠道。
品牌價(jià)值的塑造。品牌定位好了，取個(gè)好的品牌名，此外需要設(shè)定品牌的標(biāo)志及釋義、廣告語及釋義，完善品牌文化、品牌故事等。品牌名需要結(jié)合品牌定位來定，并且越是通俗易懂越好，描繪藍(lán)圖，以為消費(fèi)者提供幫助，改善生活為己任。品牌的宗旨，需要深入人心，才能在消費(fèi)者心智中占有有利的位置，就拿巴巴來說，讓天下沒有難做的生意，定位在中小企業(yè)，有了這樣一個(gè)愿景，并通過實(shí)際行動(dòng)去努力。聽覺線結(jié)合定位，名稱、廣告語如何深入人心占領(lǐng)消費(fèi)者心智?重復(fù)、傳播、差異化。
因此，培訓(xùn)品牌推廣專員，需要落實(shí)在產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)的管理、人才體系等，需要通過品牌的格局、產(chǎn)品、服務(wù)、管理、人才體系等來塑造價(jià)值，讓人們相信，值得信賴。為的就是讓消費(fèi)者相信，認(rèn)可這個(gè)品牌，這個(gè)品牌的產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者的需求。
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