個(gè)人品牌推廣都有哪些好的做法呢？有哪些做法可以供公司來(lái)參考，來(lái)進(jìn)行操作呢，其實(shí)北京品牌推廣的話，有一些公司到還是非常不錯(cuò)的，大家可以在類似的品牌身上學(xué)到很多有益的東西，今天我們只有了解一下北京品牌推廣中一些做的比較好的案例并進(jìn)行分析。
個(gè)人品牌推廣在聚焦層面，一定要有小概念意識(shí)。在品類的概念上，會(huì)有大概念與小概念之分。大概念的范圍是比較廣的，一般情況下也是對(duì)消費(fèi)者而言沒(méi)有什么吸引力的。消費(fèi)者不會(huì)去買(mǎi)一個(gè)自己都不知道是什么的東西。他們花錢(qián)買(mǎi)的時(shí)候，一定要知道自己買(mǎi)的東西是什么？小概念就更容易被消費(fèi)者理解。
以某滴為例：某滴出行到底出行還是專車(chē)？對(duì)顧客而言，肯定某滴專車(chē)這個(gè)概念更容易接受。“某滴出行”這一概念有點(diǎn)大，因此在顧客心中，某滴就應(yīng)該是專車(chē)，而不是出行。這就是一個(gè)大概念和小概念的區(qū)別。在品類聚焦層面，我們一定要沿著小概念走，而不是用一個(gè)大概念去砸市場(chǎng)。在整個(gè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，一定要懂得小品類突圍，大迂回制勝。
什么意思呢？只有在市場(chǎng)老大不想做、不敢做、不能做的市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)一個(gè)小品類，才能夠好好地生存下去，否則的話，是活很難活下去的。認(rèn)知產(chǎn)品，既說(shuō)又做，跑量產(chǎn)品，只做不說(shuō)。認(rèn)知產(chǎn)品，就是你聚焦的點(diǎn)，你需要既說(shuō)又做。不但把它做好，還要不斷告訴別人這個(gè)產(chǎn)品有多好。而跑量的產(chǎn)品，就盡管做，不要跟別人去折騰。
以某咖啡為例：某咖啡在資本的推動(dòng)下瘋狂擴(kuò)張。某咖啡賣(mài)的是什么？咖啡。但是某咖啡去年又推出了茶產(chǎn)品——小鹿茶，基本上跟喜茶差不多。同樣也是鋪天蓋地的去做廣告。聽(tīng)到這個(gè)消息以后，我就覺(jué)得瑞星咖啡背后的品牌操盤(pán)手根本不會(huì)做品牌。
對(duì)于認(rèn)知產(chǎn)品，你需要好好吆喝，然而對(duì)于跑量產(chǎn)品，就沒(méi)有必要說(shuō)，在店里面賣(mài)就行。人們?nèi)ベI(mǎi)這咖啡的時(shí)候，在私下去推薦，讓顧客知道某除了咖啡，還有茶。這樣，才足夠聚焦，才可以在消費(fèi)者心智中建立你新品牌的認(rèn)知。
個(gè)人品牌推廣中，單一的認(rèn)知，更容易建立你的品牌。希望本文介紹的內(nèi)容都可以幫助到你。
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