在一些重要的公司可能會備有一些品牌推廣手冊，這些手冊可以教會新人，讓新人在較短的時間內掌握品牌推廣方法，讓公司的業(yè)務實現(xiàn)無縫銜接，那么品牌推廣手冊通常會涉及到哪些重要的知識呢？今天我們一起來了解一下這個話題吧。
在市場上，當品牌個性、你的品牌視覺出現(xiàn)問題的時候，別著急。發(fā)現(xiàn)問題及時改進、糾偏就行，維護好就行。維護好，市場就還是你的。體驗和重復八大戰(zhàn)略舉措的接下來兩個，就是體驗和重復。這兩點，支撐了品牌的活力。我們先談一談體驗。
品牌推廣手冊強調體驗。體驗改變態(tài)度，態(tài)度改變行為。而行為，可能會讓業(yè)績發(fā)生變化。以期間發(fā)生的一個事件為例。期間，日本對中國的態(tài)度非常友好。他們捐贈給中國的口罩和物資上寫的一些話，也讓人非常感動。好比“山川異域、風月同天。”以前大家對日本人沒有什么好感，覺得“小日本”不是好東西。但是當他們在期間，首個時間向中國伸出援助手，我們體驗到了他們的友好以后，我們的態(tài)度就開始改變了。
當我們的控制好了，日本那邊爆發(fā)了的時候，我們又向日本回贈應援物資，在上面寫上“青山一道同云雨。”這就是通過一個事件體驗到了以后的，態(tài)度的改變。所以，我們在品牌層面，也要把體驗做到位。體驗與右腦相關，跟你的產品本身沒有任何關系。但是，它會影響整個品牌的發(fā)展走勢，不能不重視。
體驗怎么做呢？我們總結了5大體驗，而這五大體驗跟馬斯洛的需求層次論基本上是一一對應的。5大需求：馬斯洛的需求層次論分為：生理需要、安全需要、情感需要、尊重需要、自我實現(xiàn)需要。在這5個需要上，我們應該做哪些體驗呢？
以某捷為例。某捷有一個非常強大的視覺錘——青蛙眼燈+溜背造型。某捷的青蛙眼燈50年沒變過，但是某捷每一次換代的時候，都會對產品的整體流線型線條、整個造型做一些調整。以此適應現(xiàn)代人的審美情趣。再者就是時刻糾偏，防止不良認知的產生。這也是很關鍵的。
品牌推廣手冊中還會涉及一些案例。例如某馬第六次更換的logo已經(jīng)亮相了?；貧w到了平面的設計風格。在第五次更換的時候，某馬采用了立體化設計。然而對于如今的大眾而言，立體效果審美時代已經(jīng)過去了。因此，某馬在第六次更換logo的時候，又回到了平面設計。這實際上就是一種根據(jù)消費者審美情緒進行的糾偏。也是一個很好的維護的概念。
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