公司在做品牌推廣的時(shí)候，肯定是需要以一定的文字、圖片或者視頻為載體，其中圖片或視頻也離不開文字的輔助，可以說，文字對于品牌推廣語來說是相當(dāng)重要的，撰寫品牌推廣也是一門技術(shù)活，不是人人都可以做到，今天我們就來學(xué)習(xí)一下怎么去做。
是否對企業(yè)自身的營銷數(shù)字化能力和現(xiàn)狀基礎(chǔ)有清晰的認(rèn)知;是否清晰定義營銷數(shù)字化的建設(shè)目標(biāo)，以及清晰定義目標(biāo)拆解后的建設(shè)任務(wù);是否清晰定義需要參與建設(shè)的關(guān)鍵團(tuán)隊(duì)和其對應(yīng)的工作職責(zé)范圍;基于既有團(tuán)隊(duì)人員和基礎(chǔ)能力，營銷數(shù)字化建設(shè)目標(biāo)和建設(shè)計(jì)劃是否互相匹配;如果自身不具備判斷以上問題的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，那么一定要考慮引入具備相關(guān)能力和經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)或外部資源。
關(guān)注兩個(gè)要點(diǎn)：這些企業(yè)對于整體營銷數(shù)字化的關(guān)注點(diǎn)都集中在這兩個(gè)方面：A.獲客、營收的增長;B.精細(xì)化管理帶來的降本增效。具體干活的員工，關(guān)注公域流量時(shí)通常B>A，對私域流量方面則A>B。因此，能夠“營”“銷”一體、或短期內(nèi)見效的新玩法，肯定始終會(huì)是企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)，當(dāng)前直播營銷的火爆就是較好證明，未來可能還會(huì)有其他更新鮮的玩法。
寫品牌推廣語要抓住流量走向趨勢。“私域流量”雖然是個(gè)新概念，但也是品牌企業(yè)早已經(jīng)在布局和應(yīng)用的，以會(huì)員官網(wǎng)、會(huì)員公眾號(hào)、會(huì)員小程序等為線上載體的品牌忠誠度項(xiàng)目都是對私域流量的數(shù)字化經(jīng)營?？梢哉f，公域流量和私域流量的營銷數(shù)字化建設(shè)需要相輔相成。這適用于絕大多數(shù)品牌的生意模式，只是在公私域上投入的比例問題。
一方面，利用精準(zhǔn)的數(shù)字化廣告定向投放提升獲客拉新能力，將公域流量向私域流量池導(dǎo)流;另一方面，通過在私域流量經(jīng)營的過程中，基于營銷數(shù)據(jù)，獲得對目標(biāo)客群更清晰的認(rèn)知和洞察，從而指導(dǎo)和優(yōu)化公域流量投放過程中所采用的投放策略組合和數(shù)據(jù)模型，進(jìn)一步提高數(shù)字化廣告投放的效率和效果。
流量越來越集中在幾大平臺(tái)上。這導(dǎo)致，只有極少數(shù)年?duì)I銷費(fèi)用過億的頭部品牌主及部分互聯(lián)網(wǎng)新物種，才認(rèn)真且完整地構(gòu)建自己的私域流量體系，或流量生態(tài)。而中腰部品牌主則“瞻前顧后”。這會(huì)繼而導(dǎo)致，只有少量企業(yè)才可能成功破局，在這場流量戰(zhàn)役中鞏固地位，大部分中腰部較終融入某個(gè)大流量平臺(tái)。
該怎么撰寫品牌推廣語呢？這個(gè)問題真的很重要，希望大家可以認(rèn)真學(xué)習(xí)哦。
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