如何制定一個(gè)科學(xué)的品牌推廣策劃案呢？一個(gè)好的品牌推廣策劃方案里面應(yīng)該包含哪些推廣方法和基礎(chǔ)知識(shí)呢？一般來(lái)講一個(gè)不錯(cuò)的品牌推廣策劃方案里應(yīng)該要包含常見(jiàn)的一些推廣手法，比如說(shuō)公域流量，私域流量等，當(dāng)然同時(shí)也應(yīng)該掌握品牌的生命周期與推廣節(jié)奏。
如果品牌企業(yè)發(fā)展方向和自我定位是產(chǎn)品銷(xiāo)售模式，則會(huì)看到如下趨勢(shì)：公域流量仍會(huì)長(zhǎng)期占據(jù)營(yíng)銷(xiāo)主流，雖然公域流量越來(lái)越貴，但是海量的消費(fèi)者互動(dòng)溝通機(jī)會(huì)就放在那，你不投入，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)投入，所以品牌企業(yè)往往考慮的是如何提升管理能力，降本增效。
私域流量將是品牌推廣策劃案中的重要抓手，通過(guò)不斷的積累，可以持續(xù)以相對(duì)低的營(yíng)銷(xiāo)投入在用戶生命周期內(nèi)獲得長(zhǎng)期價(jià)值，提升企業(yè)的盈利能力和競(jìng)爭(zhēng)力。如果品牌企業(yè)發(fā)展方向和自我定位是構(gòu)建生活增值服務(wù)平臺(tái)，則會(huì)走到這個(gè)方向：私域流量經(jīng)營(yíng)相關(guān)能力建設(shè)將不僅在營(yíng)銷(xiāo)方面體現(xiàn)重要戰(zhàn)略價(jià)值。
也會(huì)全面融入業(yè)務(wù)場(chǎng)景、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)中，通過(guò)不斷創(chuàng)新的內(nèi)容和玩法設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者持續(xù)提供價(jià)值。私域流量裂變、口碑推薦將作為更高效的獲客和轉(zhuǎn)化手段，圍繞自身私域流量池構(gòu)建一套獲客轉(zhuǎn)化的自循環(huán)、自演進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)體系。
公域流量方面的投入，更多作用于品牌價(jià)值的提升，同時(shí)配合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役向私域流量導(dǎo)流，不會(huì)以效果類(lèi)廣告為主。對(duì)于很多頭部品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，公域流量的成本、對(duì)消費(fèi)者研究的價(jià)值、在營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化體系中的角色、驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)、龐大的量級(jí)等等，被品牌企業(yè)定義為核心的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。
超快速迭代“人、貨、場(chǎng)”各種匹配。頭部品牌在私域流量運(yùn)營(yíng)上，場(chǎng)景往往比大多數(shù)品牌更復(fù)雜，需要進(jìn)行全渠道、全生命周期的消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)管理。同時(shí)，由于業(yè)務(wù)的領(lǐng)先性、快速迭代性，產(chǎn)品工具很難滿足這些品牌多變的營(yíng)銷(xiāo)訴求。品牌有需求時(shí)，產(chǎn)品尚未開(kāi)發(fā)出來(lái);產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出來(lái)，品牌需求變得更復(fù)雜了，又需要開(kāi)始下一輪迭代。
因此，純產(chǎn)品似乎永遠(yuǎn)也跟不上這些品牌的業(yè)務(wù)需求。但是，已經(jīng)打磨出完成好的管理和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)整個(gè)私域流量?jī)r(jià)值發(fā)揮都非常有用。品牌推廣策劃案中的私域運(yùn)營(yíng)包含的維度會(huì)更復(fù)雜，更多和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)相關(guān)，起碼包括了人、貨、場(chǎng)3個(gè)維度。
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