對(duì)于品牌傳播推廣這個(gè)話題，大多數(shù)品牌所有者認(rèn)為，高頻付費(fèi)廣告可能會(huì)在消費(fèi)者心中形成固定的“品牌印象”。在1990年代，許多知名品牌在客戶的心目中形成了一種簡(jiǎn)單而粗糙的“品牌印象”，但它們是有效的。他們的方法確實(shí)適用于那個(gè)時(shí)代，例如：利用黃金時(shí)間插入電視廣告，贊助春晚廣告，以及播放洗腦廣告標(biāo)語(yǔ)...
20年過(guò)去，在把舊招用到新時(shí)代，品牌傳播推廣效果甚微當(dāng)然顯而易見(jiàn)，但還是有很多品牌主沉迷于這些老套路中，不得不說(shuō)固有觀念讓人悲哀。“新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”，又會(huì)有哪些新的品牌曝光玩法呢？在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌推廣與流量的契合度愈高。
過(guò)去的品牌更貼近于產(chǎn)品，現(xiàn)在的品牌更容易被理解為口碑。你會(huì)在消費(fèi)者口中更容易聽(tīng)到：這個(gè)品牌好不好？看看網(wǎng)上有沒(méi)有差評(píng)？買(mǎi)家秀點(diǎn)開(kāi)看看...這類(lèi)明顯與人、與流量相關(guān)的口碑評(píng)價(jià)。大家對(duì)口碑的褒貶，就囊括成了品牌。
那高頻付費(fèi)曝光，就能形成品牌印象嗎？對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，金錢(qián)能形成的效力越來(lái)越弱化。反而，用戶主動(dòng)傳播的口碑評(píng)價(jià)、自發(fā)性分享的“買(mǎi)家秀”，糅合在一起，就變成了多數(shù)人眼里的品牌了。你會(huì)發(fā)現(xiàn)：優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，良好的用戶體驗(yàn)，對(duì)品牌印象的影響力變得愈加明顯。甚至免費(fèi)的口碑影響力，比起刷屏式硬廣來(lái)得更給力。
品牌傳播推廣的策略都有哪些？撇開(kāi)誤區(qū)，那如何正確認(rèn)知到品牌推廣的核心？從品牌的功能來(lái)看，是為了幫助消費(fèi)者區(qū)分同品類(lèi)的其它產(chǎn)品，產(chǎn)生明顯的辨識(shí)度。從品牌的長(zhǎng)效來(lái)看，厚積薄發(fā)才是品牌戰(zhàn)的基礎(chǔ)。先問(wèn)你一個(gè)問(wèn)題：你知道做互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)最厲害的品牌是什么嗎？有很多，比如杜蕾斯、樂(lè)純、999感冒顆粒...那它們最厲害的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例是什么？我想不起來(lái)......
我們會(huì)很輕松的說(shuō)出把營(yíng)銷(xiāo)做到非常牛的品牌，但想要說(shuō)出具體事件，就變得不容易。是什么原因造成的？這不怪我們的記憶衰退，反而是品牌的過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)造成的負(fù)面影響。越來(lái)越多的品牌做出刷屏式案例，我們很難對(duì)品牌形成完整的印象，只能靠多次的重復(fù)沖擊力來(lái)保持品牌的認(rèn)可度。
品牌傳播推廣的主要知識(shí)點(diǎn)就是以上這些了，希望可以幫助大家在日常工作生活中更好運(yùn)用。
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