品牌推廣策劃與設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是相當(dāng)重要的。如果這種認(rèn)知是品牌想要的，那么接下來(lái)的傳播內(nèi)容就應(yīng)該關(guān)注這種認(rèn)知，不斷加深印象，從用戶(hù)到內(nèi)部人士，從媒體到員工，讓每個(gè)人都能認(rèn)識(shí)到，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。不要小看這一點(diǎn)，在這個(gè)階段，更容易提升內(nèi)容的價(jià)值，擴(kuò)大用戶(hù)美譽(yù)度和增量。
而如果這個(gè)認(rèn)知不是品牌想傳遞的，那就要弄清楚，為什么會(huì)出現(xiàn)認(rèn)知偏差。去弄清楚這些用戶(hù)因?yàn)槟男](méi)有意識(shí)到的關(guān)鍵點(diǎn)選擇你的品牌，這樣才知道哪些是有誤解的，哪些是需要進(jìn)一步加深去傳遞的，做好取舍，并逐步優(yōu)化后續(xù)的傳播內(nèi)容。
渠道價(jià)值的提升。品牌這個(gè)階段，會(huì)獲得更多的渠道資源，比如各種行業(yè)會(huì)議、比如各種類(lèi)別的異業(yè)合作，但并不是每個(gè)渠道都能幫助到現(xiàn)階段的品牌。發(fā)展期的品牌，高增速下，修煉內(nèi)功是首先要?jiǎng)?wù)，能讓一切正相關(guān)效益加倍。
品牌推廣策劃與設(shè)計(jì)需要聚焦資源和精力，選較適合的渠道，珍惜每次機(jī)會(huì)，并較大化每一次渠道的傳播價(jià)值。比如參加五個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)會(huì)議，遠(yuǎn)不如選某個(gè)比較重要的會(huì)議，想清楚會(huì)議想要獲得的價(jià)值，用心準(zhǔn)備會(huì)議主題和傳播相關(guān)內(nèi)容，效果往往更好投放渠道也是如此，持續(xù)把某一渠道打透，不斷提升投產(chǎn)比，才是更有價(jià)值的。
成熟期的品牌推廣。這里主要分為兩類(lèi)，一種是行業(yè)處于上升期的成熟品牌，一種是行業(yè)處于衰落期的成熟品牌，二者核心策略完全不同。行業(yè)上升期的成熟品牌，加大資源投入，確保市場(chǎng)占有率。為什么把行業(yè)趨勢(shì)放在前面，因?yàn)橐?jiàn)過(guò)很多品牌，剛在行業(yè)中取得領(lǐng)先地位，就開(kāi)始急于擴(kuò)張，去做變革，甚至跨界到不熟悉的領(lǐng)域去競(jìng)爭(zhēng)，這是一種典型的戰(zhàn)略失焦。
對(duì)于一個(gè)明確的行業(yè)上升趨勢(shì)中的領(lǐng)導(dǎo)者，要做的是繼續(xù)挖掘行業(yè)紅利，盡可能加大資源投入，確保在自己優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，取得絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位，這樣才能讓品牌價(jià)值較大化。去觀察我們耳熟能詳?shù)哪切┏墒炱放疲瑹o(wú)一不是堅(jiān)守自己行業(yè)內(nèi)，取得了巨大的成績(jī)。
行業(yè)衰落期的成熟品牌，需要通過(guò)品牌推廣策劃與設(shè)計(jì)維護(hù)口碑，尋找第二增長(zhǎng)點(diǎn)。同理，處于衰落期的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，首先方面要維護(hù)自己的現(xiàn)有市場(chǎng)份額，而另外要做的核心點(diǎn)，則是去尋求第二增長(zhǎng)點(diǎn)。
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