品牌年度推廣計劃應該怎么做？這就要涉及到公司的體驗營銷了。事實上，體驗營銷的重要性體現(xiàn)在:消費者的情感需求比例越來越高;消費需求日益?zhèn)€性化、差異化、多元化;迅速改變消費者的價值觀和信念;消費者的關注點已經(jīng)轉(zhuǎn)移到情感上。要轉(zhuǎn)變現(xiàn)代消費觀念，企業(yè)必須大力進行品牌推廣。因此，企業(yè)品牌聯(lián)合可以有效提高企業(yè)的品牌知名度，使體驗營銷對消費者需求有更深入的了解。
植入營銷通常是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達到營銷產(chǎn)品的目的。
品牌年度推廣計劃經(jīng)常會在眾多電影、電視劇中進行品牌的植入，然而數(shù)字營銷戰(zhàn)役中一樣可以借用，微視頻的火爆，植入可以直接照搬到網(wǎng)絡平臺，同時在各種以內(nèi)容輸出的平臺上，均可以實現(xiàn)。
品牌該如何傳播？我認為一個品牌成功傳播大概要三個融入：①從主動資訊模式上看，關鍵在于如何融入社會熱點話題和熱點事件。②如何融入社會重大娛樂。③從被動生活空間看，關鍵在于融入消費者核心的生活軌跡。融入社會熱點話題和事件就是利用微博、微信結合社會熱點創(chuàng)造可以被傳播的內(nèi)容。這種方法有效且成本低，小米、褚橙等個別案例很成功但很難復制，可遇不可求。
這種方式在微博火熱的時候有機會成功，但在目前以微信為主導的時代，商業(yè)品牌傳播容易形成小圈子傳播，實際在整個社會上沒有引起廣泛的關注。融入社會重大娛樂就是選對電視核心欄目，較好的劇和抓住中國電影市場的崛起。像加多寶《中國好聲音》、立白《我是歌手》、伊利《爸爸去哪兒》依舊很成功。
電視有幾千個欄目，大家能夠廣泛記得住的欄目也就是這五六個，而且必須賭他的冠名贊助商。加多寶《中國好聲音》、立白《我是歌手》的片中廣告插播都有幾十條，很大部分廣告你都想不起來。去年較牛的前五大節(jié)目3-4億左右的冠名贊助費，今年已經(jīng)漲到了5-6億，這對許多新經(jīng)濟品牌卻是一個很大的挑戰(zhàn)。
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