在“誘導(dǎo)式”品牌推廣策略中，事實(shí)上，有三個(gè)步驟:把“誘餌”投放市場(chǎng)。什么樣的內(nèi)容可以稱為誘餌?第一個(gè)是經(jīng)常被冠以“泄露”或“揭露”標(biāo)題的內(nèi)容。大多數(shù)時(shí)候，這些內(nèi)容是半真半假的，它們也為媒體提供了一個(gè)非常廣闊的舞臺(tái)。畢竟，在“泄露”這個(gè)詞下面有很多“不確定性”。
其次，就是企業(yè)僅通過(guò)表達(dá)一部分的內(nèi)容，余下關(guān)鍵部分，給留給群眾更多想象的空間。這類情況比較類似于我們閱讀一部小說(shuō)到較精彩部分的時(shí)候，突然發(fā)現(xiàn)這一頁(yè)被人給撕了?？措娨晞?，每次到較關(guān)鍵的時(shí)刻，都會(huì)留給下一集。當(dāng)人們看到結(jié)局的時(shí)候，可能并沒(méi)有想象中那樣興奮，但在這“現(xiàn)象”到“結(jié)果”的過(guò)程，卻總是緊緊牽動(dòng)著群眾的思緒。
然后，就是所謂的“將錯(cuò)就錯(cuò)”品牌推廣策略了。企業(yè)會(huì)因?yàn)橐恍T性操作或疏忽，導(dǎo)致在運(yùn)營(yíng)的某個(gè)環(huán)節(jié)中，出現(xiàn)了“不自知的失誤”。又在“機(jī)緣巧合”下，被“細(xì)心”的網(wǎng)友及時(shí)的發(fā)現(xiàn)其中問(wèn)題，比加以利用，獲得“好處”或“甜頭”。當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)的時(shí)候，一切已成為定局，但因?yàn)槭д`而引發(fā)的群眾關(guān)注度，同樣也是非往日可比的。就是所謂的“緋聞”。“緋聞”的誘惑力以及關(guān)注度，大家深有體會(huì)，在此不再多言。
入局：在“挖掘”樂(lè)趣的作用下，群眾自發(fā)形成輿論。這一步驟可以說(shuō)是群眾自主發(fā)揮的過(guò)程，也是品牌實(shí)現(xiàn)傳播裂變的關(guān)鍵。當(dāng)然，在群眾自主發(fā)揮的背景下，企業(yè)與媒體之間的配合，會(huì)直接影響相關(guān)內(nèi)容的傳播效果。如果說(shuō)把這一階段稱之為“入局”，那除了較初的“誘餌”之外，企業(yè)媒體資源的儲(chǔ)備，為群眾營(yíng)造“熱切”的氛圍，尤為關(guān)鍵。
品牌推廣的本質(zhì)，其實(shí)就是傳播，傳播離不開(kāi)媒體，“誘導(dǎo)式”推廣策略，同樣如此。當(dāng)企業(yè)通過(guò)媒體或其他社交平臺(tái)，將輿論場(chǎng)搭建成功之后，整個(gè)場(chǎng)景就如同旋渦，將受眾的注意力，越拉越緊。
定局：落葉歸根，撥開(kāi)云霧見(jiàn)青天。結(jié)局可能會(huì)無(wú)趣，但所有人終將面對(duì)。無(wú)論是企業(yè)放出的“誘餌”，還是媒體營(yíng)造出來(lái)的輿論場(chǎng)，此間激發(fā)的所有情緒，都會(huì)在結(jié)局公布的那一刻，充分得到釋放。就好像有種，落葉歸根，守得云開(kāi)見(jiàn)月明的調(diào)性。
好了，以上就是筆者所總結(jié)的品牌推廣策略了，如果你需要的話，盡管拿去用哦。
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