品牌推廣是什么?品牌推廣是企業(yè)為了塑造自己的品牌，產(chǎn)品的定位，使廣大消費(fèi)者認(rèn)可的一系列推廣活動(dòng)。不論線下還是線上，還是現(xiàn)在的自媒體推廣，都可以為自己的品牌做推廣。當(dāng)然了，一些列的推廣活動(dòng)，給人最多的感覺(jué)就是鋪天蓋地的廣告。
所以既想做品牌推廣，又要讓廣告有效，怎么辦？品牌推廣是什么?市場(chǎng)上自助建站平臺(tái)非常多，品牌推廣就必須要以品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的所有營(yíng)銷(行)傳播(言)活動(dòng)，即任何一次營(yíng)銷廣告活動(dòng)如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機(jī)會(huì)，都要去演繹出品牌的核心價(jià)值。這樣，消費(fèi)者任何一次接觸品牌時(shí)都能感受到品牌統(tǒng)一的形象，就意味著每一分的營(yíng)銷廣告費(fèi)都在加深消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。
需要一些新東西來(lái)刺激客戶，就涉及到品牌品類延伸。一般是針對(duì)新的細(xì)分市場(chǎng)而開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)延伸，延伸產(chǎn)品和老產(chǎn)品往往具有以下區(qū)別:不同檔次--即品牌通過(guò)典型的垂直延伸覆蓋到具有不同購(gòu)買(mǎi)力的目標(biāo)客戶。不同成分、原料、部件、口味、款式；不同用途--x蘭油有美白、嫩膚、防曬等不同功能和用途的系列產(chǎn)品,不同的形式--如:固體飲料延伸到易拉罐飲料，咖啡延伸到易拉罐飲料.
據(jù)調(diào)研公司的數(shù)據(jù)，80-90%以上的延伸都是類內(nèi)延伸，由于仍然在一個(gè)產(chǎn)品類內(nèi)延伸，雖然產(chǎn)品有形式、大小、用途等各方面的不同，但顧客購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品的主要驅(qū)動(dòng)力仍然是一致的，除不同檔次的垂直延伸需要慎重外，類內(nèi)延伸是完全允許的，成功率也非常高。
類外延伸一般又可以分成以下幾種:
核心價(jià)值和品牌聯(lián)想包容的前提下延伸到產(chǎn)品門(mén)類很遠(yuǎn)的產(chǎn)品--寶馬汽車(chē)和服飾，一個(gè)是機(jī)械產(chǎn)品、一個(gè)是紡織品，從產(chǎn)品門(mén)類上講是渾身不搭界的產(chǎn)品，但都是彰顯"尊貴、瀟灑的生活方式"的載體;產(chǎn)品有相近的利益、屬性和特征--六神花露水延伸到沐浴露的成功，主要是基于花露水的草藥精華能祛痱止癢，用于沐浴露對(duì)消費(fèi)者也非常有誘惑力;關(guān)聯(lián)產(chǎn)品--主要是產(chǎn)品同屬于一個(gè)行業(yè);相通或者接近的技術(shù)和專業(yè)能力,伴侶產(chǎn)品--由于在使用上的搭檔性質(zhì)，消費(fèi)者容易對(duì)其中一個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同的同時(shí)也喜歡上伴侶產(chǎn)品;基于相同的目標(biāo)消費(fèi)者;基于相同的用途、使用場(chǎng)合.
品牌推廣是什么?已經(jīng)給大家講過(guò)了，也從品類延伸這個(gè)方向給大家提供了新的推廣思路，希望對(duì)你有用。
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