品牌對于一個企業(yè)的重要性相信大家都知道，有些人認(rèn)為只有那些大型企業(yè)才需要做品牌推廣，孰不知這種想法正在讓你錯失一個巨大的發(fā)展機(jī)會。
在你一心專注于做好產(chǎn)品與服務(wù)，執(zhí)著于提高業(yè)績時，卻忽略了對一個企業(yè)來說最重要的東西——品牌。當(dāng)別人已經(jīng)因為成功的品牌推廣打開市場，訂單翻倍，利潤暴增的時候，你卻還在埋頭苦干，不知窗外為何物。
作為企業(yè)的運營者，我們更應(yīng)該注重品牌，去為企業(yè)的發(fā)展帶來長遠(yuǎn)的利益。今天牛牛就給大家來點有料的干貨——想做好品牌推廣必須要學(xué)會的五大招！
企業(yè)文化
獨特而有底蘊(yùn)的企業(yè)文化能夠極大豐富一個企業(yè)的品牌形象，企業(yè)文化的優(yōu)劣甚至能決定你的企業(yè)發(fā)展。對于一些感性的客戶來說，能夠影響他們決定的也許就是那被你忽視了的企業(yè)文化。
合格的企業(yè)文化要有清晰的定位，明確的發(fā)展方向。還要具有人情關(guān)懷精神，體現(xiàn)對社會、對員工的發(fā)展關(guān)注。并且企業(yè)文化要隨著企業(yè)的發(fā)展隨時調(diào)整，當(dāng)企業(yè)的定位改變時，就要適當(dāng)調(diào)整企業(yè)文化。
就如百度，早期的企業(yè)文化是“讓人們更便捷地獲取信息，找到所求”，后來，在他們發(fā)展到了一定的規(guī)模時，這樣的企業(yè)文化已經(jīng)不足以支撐他們的發(fā)展方向，他們便調(diào)整為“用科技讓復(fù)雜的世界更簡單”。因此，每個企業(yè)在建設(shè)企業(yè)文化的時候，都要做到“適時而變”。
品牌名稱、LOGO、SLOGAN
品牌的名稱就是一個品牌的門面。一個路邊無名的小攤上，一個包子可能我們最多只愿意花5毛錢，但是它若加上一個整潔的招牌，它的包子可能就值1塊。相信品牌名稱的重要性牛牛就不用贅述了。
至于品牌SLOGAN，一般它是品牌文化與存在理由的簡單略述。
我們可以參考美國著名企業(yè)家克里斯•布洛根（Chris Brogan）的“三詞法”來制作SLOGAN。即選擇對你的企業(yè)最有意義的三個詞，利用它們將企業(yè)與受眾聯(lián)系起來。這三個詞也將體現(xiàn)你的企業(yè)追求。
受眾定義
品牌本身就是取之于客戶，服務(wù)于客戶。當(dāng)我們在進(jìn)行品牌推廣時，首先要知道我們的客戶是一群怎樣的人。了解我們客戶的途徑有很多，數(shù)據(jù)調(diào)研、客戶訪談等等。他們的喜好是什么？他們更容易被哪種營銷方式所吸引？
只有通過這些途徑了解到他們是一群怎樣的人，我們才能根據(jù)他們的人群特點策劃出最有效的品牌推廣方案。
拿著名的涼茶品牌王老吉給大家舉個栗子。“預(yù)防上火”的清晰定位讓他與一眾涼茶品牌中區(qū)分開來，給了消費者一個選擇它的理由。是飲料不是藥的產(chǎn)品定位也讓他突破了一些消費者的消費觀念，也就是藥不能多吃，但飲料可以天天喝。
分析競爭
無論你處于哪個行業(yè)，你的競爭對手永遠(yuǎn)是你學(xué)習(xí)的最好榜樣。無論是從他們失敗的案例中吸取教訓(xùn)，亦或是從他們的成功中有所借鑒，對我們的品牌推廣絕對是有極大受益的。
而在品牌推廣中，我們可以觀察一下我們的競爭對手都使用哪些渠道去投放廣告資源？我們的競爭對手使用哪一種語言方式去向客戶傳遞他們的品牌文化？
除了分析競爭對手，我們還可以分析我們的潛在客戶。影響他們做出決定的是哪幾個因素？哪幾個因素是我們可控的并且可以有所優(yōu)化的？
如果我們是客戶，我們是否會選擇自己的品牌呢？選擇的理由是什么？不選擇的理由又是什么？如果你自己都不能給你一個肯定的答復(fù)，那我們憑什么要求客戶選擇我們呢？
全方位包裝
要做好品牌的全方位包裝，你還該問問自己這些問題：
1. 用戶對你的品牌的第一印象是什么？
2. 你的品牌主視覺顏色是否成功將你與你的競爭對手區(qū)分開來？在PC端、移動端它的呈現(xiàn)效果有什么不同？
3. 對你的核心受眾來說，你的品牌廣告、產(chǎn)品包裝等的排版與字體樣式是否清晰可讀？字體的大小與間距是否合適？一款老人機(jī)與一款最新的手機(jī)相比，老人機(jī)上面的字體碩大易辨認(rèn)，而新款手機(jī)更注重美觀，字體細(xì)小輕巧，也許這個差異能讓你更好地理解這一點。
4. 你的品牌是否能夠擬人化？就拿很多針對兒童的產(chǎn)品來說，一個吉祥物能夠大大拉近他們與你的品牌的距離。因此，選擇一個能代表我們品牌形象的吉祥物有時能讓我們的品牌推廣事半功倍。
5. 你的品牌姿態(tài)是親民的嗎？不同的品牌應(yīng)該有不同的品牌姿態(tài)。再舉個栗子，面向女性、嬰幼兒的品牌應(yīng)該采用更加和藹、親切的品牌姿態(tài)與溝通方式；而需要塑造權(quán)威、專業(yè)感的品牌更應(yīng)該以客觀的品牌姿態(tài)去面對用戶。
6. 你的品牌故事能體現(xiàn)什么？你的商業(yè)歷史？還是你的創(chuàng)業(yè)理念？能給客戶較好的代入感嗎？
7. 你的品牌廣告將會出現(xiàn)在哪個平臺？你選擇的媒體能夠觸達(dá)到你的核心用戶嗎？
品牌推廣對企業(yè)來說是一條不好走的路，但走好了我們就能迅速提高企業(yè)和產(chǎn)品的美譽(yù)度、知名度。
本文標(biāo)簽：
官方微信
手機(jī)瀏覽
