利用互聯(lián)網進行品牌的推廣早已不是新鮮事，視頻、自媒體、社交上的推廣的形式多種多樣。在面對互聯(lián)網不斷涌現的新技術、新產品以及讓人無法反應的更迭速度，即使是身經百戰(zhàn)的品牌策劃人有時候也會感到措手不及，因此現在企業(yè)品牌對于互聯(lián)網推廣的態(tài)度必須是肯定的態(tài)度。
1
產品的差異
在當今社會中很多傳統(tǒng)行業(yè)的品牌已經有數百年的歷史，產品的差異已經很小，因此就需要“附加價值”來影響消費者的感情因素，最終形成差異化。大品牌的運動服裝差異化并不大，甚至很多出自同一家代工廠，但是價格差異卻很大，如果把衣服上的LOGO遮住，消費者就很難分辨出來了。正是因為產品之間的差異化太小，才會想盡各種方法增加品牌的價值，讓消費者在心里感覺它的與眾不同，促進消費者的購買欲望，從而才能產生品牌的驅動力。
2
獲取的成本
傳統(tǒng)行業(yè)的產品很多都是實物，即使不是實物也要花錢購買，所以消費者都是三思“品牌”而后行。一般情況下價格越高，消費者就會越關注品牌。女生一般不會花上幾千幾萬去購買即使用料做工都很好的不知名品牌的包包和首飾。
3
購買的風險
很多涉及到衣食住行的傳統(tǒng)行業(yè)，與人們的健康息息相關，比如消費者在購買房子、汽車、藥品等產品之前，都比較注重品牌，一旦選錯品牌，就會直接影響到身心健康和人身安全。
4
媒體環(huán)境
互聯(lián)網還沒有盛行之前，電視媒體擁有大量的觀眾數量，可以說是如日中天、稱霸一方。然而互聯(lián)網的開放時代也逐漸改變了，可以強制收看、反復洗腦的媒體越來越少了，消費者可以選擇的平臺也越來越多了，而廣告就不再是影響消費者的第一重要因素了，品牌的驅動力自然也就變小了。
本文標簽：
